セレクトショップを経営していると、長く売れ続けるブランドもあれば、ある時を境に売れ行きが落ちてしまうブランドも少なくありません。 販売データや店頭の反応を見れば、その変化ははっきりと感じ取れます。 アパレル業界では「一度売れなくなったブランドがV字回復する」という話はあまり聞きませんし、私自身も出会ったことがありません。 今回は、セレクトショップ経営者から見た売れなくなったブランドが再起する可能性と、そのために必要な条件について考えてみたいと思います。 売れなくなったブランドの現実 ブランドは常に変化の波 ...
